Після відключення ефірного аналога за типами прийому відбулося велике зростання ефірної цифри. Продовжує своє зростання IPTV (ОТТ) за рахунок зниження частки користувачів кабельного ТБ. Серед тих, хто не використовує телевізор удома – висока частка перегляду телеконтенту на інших екранах.
Після відключення ефірного аналога у вересні 2018 року, кількість користувачів ефірного цифрового телебачення зросла наполовину. У результаті у компанії «Зеонбуд» вже понад чверть телеаудиторії по Україні – 27% усіх домогосподарств. Триває зростання користувачів послуг інтернет-телебачення – 4,5% проти 3,7% влітку минулого року. Кількість домогосподарств, які не використовують телевізор, за півроку зросла на 200 тисяч, але ТВ-контент вони усе ж дивляться, на інших екранах.
Замовник теледослідження Nielsen – «Індустріальний телевізійний комітет» – у середу, 29 травня, представив дані свого свіжого установчого теледослідження, проведеного Київським міжнародним інститутом соціології. Дані були представлені на XXV Київському міжнародному телерадіоярмарку. Презентацію проводила старший медіааналітик департаменту дослідження телевізійної аудиторії ІТК Ірина Гребінська. «Телекритика» пропонує ознайомитися з представленими даними.
Дослідження вдбувалося з 30 жовтня по 25 грудня 2018 року. Вибірка становить 4 406 домогосподарств по всій Україні, за винятком окупованих Криму та зони ООС. У містах з населенням понад 50 тис. опитали 2401 д/г; у населених пунктах «50 тис.-» – 2005 д/г (із них 834 домогосподарства в містах та 1171 – в селах). Метод опитування – face-to-face інтерв’ю вдома у респондента. Розподіл контрольно-зважувальних параметрів у теледослідженні Nielsen, розрахованих за результатами установчого дослідження, набув чинності 1 лютого.
Кількість телевізійних домогосподарств в Україні за півроку з проведення останнього установчого дослідження зменшилася на 200 тисяч – з 13,307 млн до 13,1 млн і тепер становить 92% усіх д/г. Частка сімей без телевізора – понад 1 млн (8%) по всій країні.
Після вимкнення ефірного аналогу частка домогосподарств із аналоговим ефіром становить тільки 4,9%(проти 17,1% у липні 2018-го). Цифровий ефір за півроку продемонстрував карколомне зростання практично вдвічі – 27,8% ДГ проти 14,5% літом минулого року. Кабельний тип прийому незначно просів – з 31,6% до 29% д/г, супутниковий – практично залишається на місці: 33,8% д/г. Зате продовжує демонструвати зростання IPTV/MMDS – 4,5% проти 3,7% торік улітку.
У містах 50+ переважає кабельний прийом сигналу – 51%, у населених пунктах 50- – супутниковий прийом (50,5%).
13,9% д/г із кабельним типом прийому отримують телебачення та інтернет у одному пакеті послуг:
Серед домогосподарств із супутниковим типом прийому 89,8% не сплачують за нього:
Комп’ютер (стаціонарний або ноутбук), планшет або смартфон/мобільний телефон є у 81% телевізійних домогосподарств. Із них 32% використовують ці прилади для перегляду телевізійних програм. Смартфон наявний у 78% всіх домогосподарств, із них 17% повідомили, що використовуються його для перегляду ТВ-програм. Комп’ютер має половина домогосподарств, з них половина використовує його для перегляду телепрограм. Планшет має 23% д/г, із них 9% дивляться телевізійні програми. Загалом у динаміці кількість користувачів комп’ютером і планшетом дещо зросла, після помітного зменшення за минулі хвилі. Зате після невеликого падіння в 2017-му ростуть користувачі смартфонів.
36,1% усіх сімей повідомили, що не використовують інтернет удома, виключно мобільним інтернетом вдома користується 12% д/г.
Перегляд ТБ-програм на другому екрані додасть 3% домогосподарств до нинішніх 92%.
Мобільним інтернетом телевізійні та нетелевізійні домогосподарства користуються в основному від 15 хвилин до двох годин на добу. У тих домогосподарствах, де немає телевізора, спостерігається дещо вище споживання інтернету – як домашнього, так і мобільного.
На перегляд ТВ-контенту 32% нетелевізійних господарств використовує 2–4 години на день. Тоді як серед телевізійних д/г таких удвічі менше – 15%.
Українці погано оновлюють свій телевізійний «парк». 26,4% д/г придбали останній телевізор менше 5 років тому, 2,4% д/г – менше року тому. Найпоширенішим розміром екрану лишається 20–25 дюймів, такий телевізор є у 46,9% д/г, у 7,8% д/г є телевізор із екраном понад 40 дюймів. Хоча б один телевізор із пласким екраном є у 47,8% д/г, 52,7% д/г володіють широкоформатним телевізором (16×9).
Середній розмір ТВ-домогосподарств становить 2,69 особи: у 18,9% д/г проживає одна людина, в 30,9% – 2 людей, 26,5% д/г складаються з 3 осіб, 23,7% – із 4 та більше. Найбільші ТВ-домогосподарства проживають на Заході: у 35,9% д/г проживає 4 і більше людей, середній розмір д/г – 3,1. У 39,4% д/г проживають діти до 18 років, у 46,0% – члени д/г старше 60 років. Люди з повною або частковою зайнятістю проживають у 67,4% д/г.
Українська є основною мовою спілкування в сім’ї для 47,8% ТВ-домогосподарств, російська – для 36,5%, для 15,5% ТВ-домогосподарств – українська і російська рівною мірою. У містах із населенням понад 50 тис. в 31,2% ТВ-домогосподарств основна мова – українська, у містах із населенням менше 50 тис. – 62,0%.
Фото: pixabay
